Zou het nu echt iets uithalen, al die nieuwe verkoopconcepten om wijn aan de man / vrouw te brengen? Onlangs las ik op Winelog over de serie Wine that loves… en dan volgt een heel simpel gerecht als pizza, gebraden kip of gegrillde zalm; in Nederland is recent de serie Sterrenwijnen van vinologe en astrologe Ellen Dekkers gelanceerd. De achterliggende gedachte is het idee dat bij mensen met een bepaald sterrenbeeld ook een bepaalde wijnstijl past; voor ieder teken van de dierenriem werd een wijn gekozen en gepromoot. Dat promoten gaat vooral via de verpakking, een kleurig vormgegeven zak waarop het sterrenbeeld en de karakteristieken van de wijnen vermeld staan. Met de Mitra sloot Ellen Dekkers een deal, en zo werd de Banrock Station Shiraz de wijn voor de Watermannen. Aangezien ik een Waterman ben, heb ik die wijn maar eens geproefd, om te kijken of het inderdaad bij mij paste.
Eerst maar eens even de karakteristieken van de Watermannen volgens Dekkers:
Karakter: is revolutionair, vindingrijk en vernieuwend. Ruimdenkend, vrijheidslievend en soms onvoorspelbaar.
Keuken: aparte salades, leuke kleine hapjes en vers gebrande noten.
Type wijn: sherry wijnen, medium of droge Fino. Witte wijn van de Sauvignon Blanc en Chenin Blanc. Zachte rode wijnen.
Hmm, voldoende breed om er altijd wel iets herkenbaars in te vinden. Bij karakter kan ik me er voor 50% in vinden, bij de keuken ook. Bij de wijnen ben ik eigenlijk alleen een grote Chenin Blanc-fan. Sauvignon Blanc blief ik alleen als íe heel goed is, en meestal niet uit de Bordeaux. Bij zachte rode wijnen denk ik aan merlot bijvoorbeeld, of rode wijnen die malolactische gisting hebben ondergaan.Maar dat hoeft voor mij helemaal niet. Ik zoek in mijn rode wijn karakter, en het maakt niet uit of dat zacht, vol, wat harder, stroever, fruitiger of wat dan ook is. Hoe bijzonderder de druif, hoe spannender ik het vind, eigenlijk.
En hoe beviel de Banrock Station mij? Het was inderdaad een zachte rode wijn, vol en rond, prettig in de mond. Een geur van drop en laurier, zeker geen slechte wijn. Maar was het ook de wijn die ik cadeau wil krijgen? Nee, echt niet. De Banrock Station valt hooguit in onze categorie 2: blij als we dit op een feestje krijgen. We hebben de fles niet leeg gedronken. De eerlijkheid gebiedt mij overigens te zeggen dat ik waarschijnlijk niet tot de doelgroep van deze Sterrenwijnactie behoor. Zie hieronder.
De matching van wijn en ‘astrologische’ kenmerken heeft mij niet overtuigd. Voor de zekerheid heb ik nog gekeken naar de wijn die mijn man – een ram – zouden moeten aanspreken. De beschrijving op de site van de Sterrenwijnen luidt: ‘De ram zit vol actie en is soms wat eigenzinnig en vindt de Aziatische keuken fantastisch!’ Opnieuw: voldoende herkenbaars, maar toch ook weer niet helemaal. En de aangeraden wijn is een Spaanse rosé. Ik dacht het toch niet…..
Kortom: ik vind het Sterrenwijnconcept aardig bedacht, maar nog zeer onvoldoende uitgewerkt. Het werkt alleen in die gelegenheden dat je met een fles wijn op een verjaarsfeestje wilt aankomen, maar ABSOLUUT niet weet wat je mee moet brengen. Als je zeker weet dat de ander, net als jijzelf, ook niets van wijn weet, dan is dit concept een aardig hulpmiddel voor een grappig cadeautje. Voor de rest is het een pure marketingtruc, sorry dat ik het zeg.
maarten zegt
‘k Weet zo niet hoor… ‘k zou er eerder met een wijde boog omheen lopen. Ik geloof niet in astrologie, mijns inziens is het onzin. Dat dan nog eens aan wijn koppelen.. Hmm, grote vraagtekens… Ik hoef het alvast niet, ‘k vind het een kwalijke marketingtruc.
Mariëlla zegt
Kwalijk, dat vind ik wat verder gaan. Marketingtruc, zeker weten!
Ed van Wijnerij zegt
Maarten heeft gelijk, niks anders dan marketing.
Over mij, als oprechte Stier werd gezegd: ‘Met het beroemde Bordeaux Chateau Preuillac kan je een stier wel mee verleiden.’
Echt niet hoor, voordat die ‘Preuillac’ aan de beurt is, heb ik nog wel een tiental andere voorkeuren, sprak Ed, onder het genot van een glas 2003 Chateau Maucoil, C9DP.
Robèrt zegt
Een goed verhaal doet goed verkopen.
Ik vind het zo vreemd niet, er is altijd een groep mensen gevoelig voor zo’n verhaal en koopt de wijn.
maarten zegt
Ik had al zo’n vermoeden dat dit stof tot discussie zou worden… ik loop er in elk geval met een wijde boog omheen, al heb ik in Vlaanderen nog niets gezien van sterrenwijnen – hout vasthouden
Mariëlla zegt
Wat bedoel je met – hout vasthouden, Maarten? Zijn er in België niet van dergelijk verkoopconcepten? Bepaalde lijnen van goedkope wijnen die het goed doen, en gepromoot worden onder een of ander thema? Ben ik wel benieuwd naar.
maarten zegt
“hout vasthouden” is een uitdrukking, een zegswijze. Vanwaar ze komt, weet ik niet zo direct – dat moet ik opzoeken. Ik bedoel dat ik hoop dat het niet naar hier komt, die marketingstrategie.
Even denken, bestaan er dergelijke dingen hier?
– de warenhuisketen Colruyt heeft naar de zomer toe meestal een reeks ‘zomerwijntjes’ in promotie, goedkope en lekkere wijntjes, voor de zomer.
– de krant de standaard doet met de warenhuisketen delhaize ook een paar keer per jaar een actie, 2 kopen en 1 gratis
– ik zie dat de elzas-regio haar wijnen hier ook weer met affiches promoot.
het enige wat met astrologie hier gepromoot werd, bij mijn weten, is een spel van de Nationale Loterij.